「Search Consoleを開いても、どの数字を見て何をすればいいのかわからない」と迷っていませんか。結論から言えば、Search Consoleは「ドメインプロパティで登録し、検索パフォーマンスとページのインデックス登録を定期的に見て、数字の変化を具体的な改善案に言い換える」ようにすると、案件で使える武器になります。GA4との違い、導入と権限の設定、主要レポートの読み方、課題別の改善の進め方、生成AIパフォーマンスレポートなどの新機能、クライアントへの報告の仕方まで、このページで整理しました。
【結論】Search Consoleで何がわかり、まず何をすればいい？
Google Search Console（サーチコンソール）とは、自分のサイトがGoogle検索でどんな語句で表示され、どれだけクリックされ、ページが正しくインデックス（検索対象として登録）されているかを確認できる、Googleの無料ツールです。使いこなすには、次の3つを押さえてください。
- 正しく登録して権限を整えるサイト全体を計測できるドメインプロパティで登録し、クライアントのサイトは「ユーザーと権限」から必要な範囲で招待してもらう
- 2つのレポートを定期的に見る「検索パフォーマンス」でクリック数・表示回数・CTR・掲載順位を、「ページのインデックス登録」で登録されていないページとその理由を確認する
- 数字を改善案に言い換える「表示は多いのにクリックが少ない」「あと少しで1ページ目」など伸びしろを見つけ、直した結果を期間比較で確かめる
Search Consoleの価値は、数字を見ることより数字から次の打ち手を示すことにあります。
検索データを読んで改善を提案できる力は、SEOやWebマーケティングの案件で求められます。このスキルを活かせる案件を探すなら、エージェントで比べる方法もあります。
Search ConsoleとGA4は何が違う？役割の分け方
Search Consoleは「検索結果でどう見られたか（サイトに来る前）」を、GA4は「サイトに来た後にどう行動したか」を測るツールです。両方を突き合わせると、集客から成果までの流れがつながります。
| 比べる点 | Search Console | GA4 |
|---|---|---|
| 測る範囲 | Google検索の結果画面（サイトに来る前） | サイトやアプリの中（来た後） |
| 主な数字 | クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位、インデックスの状況 | ユーザー数、セッション、エンゲージメント率、キーイベント |
| 答えられる問い | どんな語句で表示され、何回クリックされたか。ページは検索の対象になっているか | どこから来て、どのページを見て、成果につながったか |
| 主な使い道 | SEOの効果測定、技術的な問題の発見 | 行動の分析、コンバージョンの改善、流入経路の評価 |
| 料金 | 無料 | 無料（標準のプロパティ） |
Search ConsoleとGA4を連携すると、GA4の中で検索語句ごとのクリック数や平均掲載順位を見られます。ただし、Search Consoleのクリック数とGA4のセッション数は数え方が違うため、一致しません。どちらが正しいかではなく、それぞれの傾向を見るものと考えましょう。
導入するには？プロパティの種類と所有権の確認
Search Consoleは、サイトを「プロパティ」として追加し、自分がそのサイトの所有者であることを確認すると使えるようになります。プロパティには2つの種類があります。
| 種類 | 対象の範囲 | 所有権の確認方法 | 向いている場面 |
|---|---|---|---|
| ドメインプロパティ | wwwなどのサブドメインや、httpとhttpsをすべて含むドメイン全体 | DNSレコード（TXTまたはCNAME）の追加 | サイト全体をもれなく見たいとき（基本はこちら） |
| URLプレフィックス | 指定したURLから始まるページだけ | HTMLファイル、HTMLタグ、Googleアナリティクス、Googleタグマネージャーなどから選ぶ | DNSを変更できないとき、特定のディレクトリだけ見たいとき |
Googleアカウントでログインする
Search Consoleを開き、管理に使うGoogleアカウントでログインします。
プロパティを追加する
ドメインかURLプレフィックスを選び、サイトのドメインやURLを入力します。
所有権を確認する
表示された方法で確認します。ドメインプロパティなら、ドメインを管理しているサービスでDNSにTXTレコードを追加します。
サイトマップを送信する
「サイトマップ」のレポートにXMLサイトマップのURLを登録し、Googleにサイトのページを知らせます。
GA4と連携する
GA4の管理画面からSearch Consoleとリンクすると、検索語句のデータをGA4の中でも見られるようになります。
登録してからレポートに数字が出るまで、数日かかることがあります。
クライアントのサイトは「ユーザーと権限」で招待してもらう
クライアントのSearch Consoleは、所有者に「設定 → ユーザーと権限」から自分のアカウントを追加してもらうのが安全です。ユーザーを追加・削除できるのは所有者だけです。
| 所有者 | すべての操作ができ、ユーザーの追加や削除もできる。自分で所有権を確認した「確認済み所有者」と、確認済み所有者から権限を渡された「委任された所有者」がある |
|---|---|
| フルユーザー | すべてのデータを見られ、一部の操作もできる。改善の作業まで担う案件に向く |
| 制限付きユーザー | ほとんどのデータを見られるが、できる操作は限られる。分析や報告だけを担う案件に向く |
クライアントのDNSを自分の判断で変更したり、共有アカウントのパスワードを預かったりするのは避けましょう。どの権限を渡してもらうか、データを報告書にどこまで載せてよいか、案件の終了時に権限を外すことを、契約の前に確認しておくと安心です。
案件でよく使うレポートは？6つのレポートと見るポイント
案件でよく使うのは「検索パフォーマンス」「URL検査」「ページのインデックス登録」「サイトマップ」「ウェブに関する主な指標」「リンク」の6つで、特に「検索パフォーマンス」と「ページのインデックス登録」を使いこなせれば日々の運用の大半に対応できます。
| レポート | わかること | 見るポイント |
|---|---|---|
| 検索パフォーマンス（検索結果） | 語句やページごとのクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位 | 期間を比べて、増えた・減った語句とページを探す |
| URL検査 | 1つのページがインデックスされているか、最後にクロールされた日 | 公開や更新したページの状態を確かめ、必要なら「インデックス登録をリクエスト」する |
| ページのインデックス登録 | サイト全体で登録されたページ数と、登録されていないページの理由 | 登録したい重要なページが「登録されていない」側に入っていないか |
| サイトマップ | 送信したサイトマップが読み込まれたか、見つかったURLの数 | ステータスにエラーが出ていないか |
| ウェブに関する主な指標 | 実際のユーザーのデータに基づく、表示速度や操作への反応の良し悪し | 「不良」「改善が必要」と判定されたURLのグループ |
| リンク | 外部からのリンクと、サイト内のリンクの状況 | 重要なページに内部リンクが集まっているか |
インデックスされない理由はどう読む？
「ページのインデックス登録」では、登録されていないページが理由ごとに分かれて表示されるため、理由を見れば直す場所の見当がつきます。登録されていないページがあること自体は珍しくなく、問題になるのは登録したいページが含まれている場合です。
| 表示される理由 | 意味 | まず確認すること |
|---|---|---|
| クロール済み – インデックス未登録 | Googleが見に来たが、登録しなかった | 内容が薄くないか、ほかのページと重複していないかなど、登録する価値が伝わる内容になっているか |
| 検出 – インデックス未登録 | URLは見つかったが、まだクロールされていない | 内部リンクやサイトマップから、たどりやすくなっているか |
| URL に noindex が指定されています | ページ側で登録しないよう指定されている | プラグインやテンプレートで、意図せずnoindexになっていないか |
| 代替ページ（適切な canonical タグあり） | 別のページを正規として示しているため、こちらは登録されない | 意図どおりなら対応は不要 |
| ページにリダイレクトがあります | 別のURLに転送されている | 転送先が正しく登録されていれば対応は不要 |
| 見つかりませんでした（404） | ページが存在しない | 移転したページなら、新しいURLへの転送を設定する |
ウェブに関する主な指標の基準は？
「ウェブに関する主な指標」は、LCP（表示の速さ）、INP（操作への反応）、CLS（レイアウトのずれ）の3つで、URLのグループを「良好」「改善が必要」「不良」に分けます。良好とされる目安は、ページを訪れた人の75パーセンタイルで、LCPが2.5秒以下、INPが200ミリ秒以下、CLSが0.1以下です。実際のユーザーのデータを使うため、訪問が少ないページはデータが表示されないことがあります。
検索パフォーマンスはどう読む？4つの指標と数字のずれ
検索パフォーマンスでは「合計クリック数」「合計表示回数」「平均CTR」「平均掲載順位」の4つを、クエリ（検索語句）、ページ、国、デバイス、検索での見え方、日付ごとに切り替えて見ます。
| クリック数 | 検索結果からサイトへのリンクがクリックされた回数 |
|---|---|
| 表示回数 | サイトへのリンクが検索結果に表示された回数 |
| CTR（クリック率） | クリック数を表示回数で割った割合 |
| 平均掲載順位 | 検索結果でサイトが表示された位置の平均。表示されたときの最上位の順位だけで計算され、表示されなかった検索は含まない |
数字を読むときは、次の点を知っておくと判断を誤りにくくなります。
- データは通常2〜3日遅れて反映される。直近の動きは「24時間」の表示で、数時間前までのデータを確認できる
- 期間の選択肢は最長で「過去 16 か月」。それより長く比べたい場合は定期的に書き出して残す
- プライバシー保護のため一部のクエリは表に出ないので、表の合計とグラフの合計は一致しないことがある
- 画面の表に出るのは1,000行まで。それ以上はAPIや、BigQueryへの一括データエクスポートで取得する
- 平均掲載順位は、表示された回だけの平均なので、表示回数が少ない語句では大きくぶれやすい
- 検索タイプは「ウェブ」「画像」「動画」「ニュース」で分かれている。通常の分析は「ウェブ」で見る
日々の数字は曜日や季節で上下します。1日単位ではなく、週単位・月単位の表示や、前の期間・前年の同じ時期との比較で傾向を見るのが基本です。
SEO改善にどう使う？課題別の見つけ方と直し方
改善は「現状を把握する、伸びしろを見つける、直す、期間を比べて確かめる」の順で回し、少ない手間で成果が出やすい場所から手をつけます。
- 現状を把握する検索パフォーマンスで、クリック数の多いページと語句、前の期間からの増減を確認する
- 伸びしろを見つける次の表のような「惜しい」語句やページ、登録されていない重要なページを探す
- 直すタイトルや説明文、見出し、本文、内部リンク、技術的な設定を見直す
- 確かめる直した日を記録し、数週間後に前後の期間を比べて効果を確認する
| 見つけ方 | 考えられる理由 | 打ち手の例 |
|---|---|---|
| 表示回数は多いのにCTRが低い語句 | タイトルや説明文が、検索した人の知りたいことに合っていない | タイトルと説明文に、答えや具体的な内容を入れる |
| 平均掲載順位が10位前後から20位ほどの語句 | あと少しで1ページ目に届く位置にある | 検索意図に合う情報を足してリライトし、関連ページから内部リンクを張る |
| 狙っていない語句で表示されている | 読者が別の答えを求めて訪れている | その疑問に答える見出しを足すか、別の記事として書く |
| 1つの語句で複数のページが表示されている | 似た内容のページが評価を分け合っている | ページの役割を分けるか、内容を1つにまとめる |
| クリック数が前の期間より大きく減ったページ | 順位の低下、検索の需要の変化、季節の影響など | 順位と表示回数のどちらが減ったかを分けて原因を探る |
| 登録されていない重要なページ | noindexの指定、内部リンクの不足、内容の重複など | 理由に合わせて直し、URL検査で登録をリクエストする |
直した内容と日付は、検索パフォーマンスのグラフにアノテーション（メモ）として残せます。1つのメモは120文字まで入り、あとから「どの変更が効いたか」を振り返りやすくなります。
あわせて読みたい（分析と改善の進め方）
AI検索が広がる今、何を見る？新機能と生成AIのレポート
AIによる概要やAIモードでの表示は、2026年8月31日に全世界で公開された「生成AIパフォーマンスレポート（検索）」で、表示回数を確認できます。このレポートでは、サイトへのリンクがAIによる概要やAIモードに表示された回数を、ページ、国、デバイス、日付ごとに見られます。
- 見られる数字は表示回数だけで、クリック数はこのレポートでは分けて見られない
- 同じサイトの複数のリンクが1つの回答に表示された場合は、1回と数える
- このデータは、通常の検索パフォーマンスの「ウェブ」にも含まれている
- 生成AI機能での表示回数が十分でないサイトでは、このレポートを使えない。生成AI機能から除外する設定をしていることが原因の場合もある
同じ時期に、サイトの内容をAIによる概要やAIモードに使わないよう指定できる、プロパティ単位の設定も加わりました。ただし、除外するとAI機能で紹介される機会もなくなるため、クライアントのサイトではメリットとデメリットを説明してから判断してもらいましょう。
ほかに押さえておきたい新機能は？
| 24時間の表示 | 直近24時間のデータを1時間ごとに確認できる（2024年12月発表）。公開直後や大きな更新の初動の確認に使える |
|---|---|
| 週単位・月単位の表示 | 日々の上下をならして、長い期間の傾向を見られる（2025年12月発表） |
| ブランドクエリのフィルタ | サイト名やサービス名を含む検索と、それ以外の検索を分けて見られる（2026年3月に対象サイト全体へ提供）。一定の検索量がある最上位のプロパティ（サブディレクトリ単位ではないもの）が対象 |
| アノテーション | グラフに施策や出来事のメモを残せる。1つ120文字まで |
| AIを使った設定 | 見たい分析を文章で入力すると、フィルタや比較の条件を自動で組み立てる |
| 推奨事項 | Googleが優先して対応したほうがよい点を「概要」の画面で示す（2024年8月発表）。対応するかは自分で判断する |
ブランドクエリのフィルタを使うと、「サイト名で探して来た人」と「悩みや疑問で検索して見つけた人」を分けられます。SEOの成果を報告するときは、ブランド以外の検索の伸びを示すと、施策の効果が伝わりやすくなります。
あわせて読みたい（AI検索時代のSEO）
クライアントにはどう報告する？数字を打ち手に言い換える
クライアントに評価されるのは、数字を並べる報告ではなく「数字の変化、その理由、次にやること」をセットで示す報告です。毎月同じ形で報告すると、変化に気づきやすくなります。
月次報告のメール（例文）
件名：9月のSearch Console報告と10月の改善案
1. 全体：ブランド以外の検索からのクリック数が前月より増えました。表示回数も増えており、新しく公開した記事が検索に表示され始めています。
2. 伸びしろ：「〇〇 比較」は表示回数が多い一方でCTRが低く、平均掲載順位は12位前後です。タイトルの改善とリライトで、1ページ目を目指せる位置にあります。
3. 技術面：新しい記事のうち2件が「検出 – インデックス未登録」でした。関連記事からの内部リンクを追加し、URL検査で登録をリクエストしました。
4. 10月にやること：上記のタイトル改善とリライト、内部リンクの追加。実施日はグラフにメモとして残し、11月に効果を報告します。
報告の資料は、Search Consoleのデータを無料のLooker Studioにつないでダッシュボードにすると、毎月の手間を減らせます。報告に載せるデータの範囲は、クライアントと事前に決めておきましょう。
よくある質問（FAQ）
Search Consoleは、検索結果での表示・クリックとインデックスの状況を確認できるGoogleの無料ツール。サイトに来た後の行動を測るGA4と組み合わせて使う
ドメインプロパティで登録し、クライアントのサイトは「ユーザーと権限」で必要な範囲の権限をもらう。検索パフォーマンスとページのインデックス登録を定期的に見る
CTRが低い語句やあと少しで1ページ目の語句から直し、期間比較で確かめる。生成AIパフォーマンスレポートやブランドクエリのフィルタも使い、数字を打ち手に言い換えて報告する
Search Consoleで課題を見つけ、改善まで提案できる力は、そのままSEO人材としての強みになります。身につけたスキルを案件で活かしたい方は、SEOやWebマーケティングの案件を扱うエージェントを複数比べてみましょう。
